コンテンツの再利用とは、同じ情報を新しい方法で提示することで、ブランドの認知度を高めることです。これは、視聴者の注目を集める効果的な方法の一つです。

テキスト形式のブログは、あなたのコンテンツには適していないかもしれません。そこで、既存のコンテンツを動画、インフォグラフィック、画像、引用文などに再利用することで、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことができるでしょう。

既存コンテンツの再利用は、ウェブサイトへのアクセス数と購読者数の増加に貢献している。

ベンジャミン・ハーディは2015年5月にブログを始めました。ウェブサイトの読者数を増やすことを目的に、彼は自身のブログ記事をMediumに転載し始めました。

その結果、わずか6ヶ月でMediumから2万人の購読者を獲得することができました。彼はブログ記事を他のブログプラットフォームにも掲載し、そこから読者が彼のウェブサイトにアクセスするように誘導することで、トラフィックと購読者数を同時に増加させたのです。

コンテンツ再利用チェックリスト：どのようなコンテンツを再共有できますか？

あなたのエバーグリーンコンテンツを見つけましょう

エバーグリーンコンテンツとは、常に価値があり、時代に左右されないコンテンツのことです。こうしたコンテンツは継続的にウェブサイトへのトラフィックを生み出し、ソーシャルメディアプラットフォームでのエンゲージメントを高める効果も期待できます。

エバーグリーンコンテンツは、長期にわたって価値と関連性を保ち続けるタイプのコンテンツです。そのため、インフォグラフィックや動画など、さまざまな形式で継続的に再利用することが効果的です。

最も人気のある投稿を確認する

ウェブサイトの分析データを確認すれば、過去数ヶ月または数年間でどの投稿が最も人気があったか、あるいは最も高い成果を上げたかを知ることができます。

人々がこのようなコンテンツを求めていることが分かったので、このコンテンツを様々な形式に変換し、適切な間隔を置いて再共有することができます。

あなたがさらに発展させることができるコンテンツ

もし人気があり、いつまでも価値のあるコンテンツをお持ちでも、古い情報や数字、事実が含まれている場合は、必ず更新する必要があります。

最新の情報源を参照し、関連する画像を追加し、最近になって進展があった部分については内容を拡充しましょう。

そうすることで、検索エンジン向けにコンテンツを最適化できるだけでなく、ソーシャルメディアでも再度共有することができます。

コンテンツを再利用することのメリットは何ですか？

新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

ほとんどの場合、テキスト形式のブログやコンテンツの読者数は限られています。

しかし、コンテンツを関連するソーシャルメディアプラットフォームに適した別の形式に再利用することで、新たな読者層にリーチできる可能性があります。

コンテンツの多様化につながる

同じコンテンツを様々なソーシャルメディアプラットフォームで再利用することで、一貫性のあるメッセージを発信できるだけでなく、複数のチャネルでコンテンツを多様化することにもつながります。

時間と労力の節約

コンテンツを再利用することで、少ない労力でより多くの成果を生み出すことができます。これにより、より良い結果を得るための時間と労力を節約できます。

ソーシャルメディア向けにコンテンツを再利用するさまざまな方法

インフォグラフィックの作成

インフォグラフィックは、長文を読むよりも内容を簡潔かつ魅力的に、そして分かりやすく説明できるため、多くの人に好まれています。

インフォグラフィック形式の画像を作成すれば、すべての有益な情報を最も分かりやすい形で表現し、Pinterest、Facebook、Tumblrなど、さまざまなソーシャルメディアで共有できます。

コンテンツを見直し、新しいメディア形式に変換し、様々なデバイスで共有しやすいサイズを選びましょう。

動画の作成

テキストコンテンツを動画に作り変えることは、コンテンツを再利用する優れた方法の一つです。動画コンテンツは通常、ソーシャルメディアで多くのトラフィックを生み出します。

現在、Instagramには長尺動画を投稿できるIGTVという機能があります。

食品関連のコンテンツ制作者はIGTVを最大限に活用し、料理関連の動画を投稿することで、視聴者から好評を得て、リーチを拡大することに成功しています。

引用投稿

コンテンツ全体の内容を効果的に伝える引用文にコンテンツをリメイクすることは、特にソーシャルメディアにおいて、非常に効果的なコンテンツ再利用の方法です。

中でもTwitterは、文字数制限があるため、コンテンツを簡潔にまとめる必要があることから、こうした引用投稿に最適なプラットフォームの一つと言えます。

異なる見出しとキャプションを使う

ソーシャルメディアでコンテンツを複数回共有する際は、投稿ごとに異なるタイトルや見出しを使うことができます。

これらの見出しやタイトルは、毎回異なるターゲット層に響くような、魅力的なものにする必要があります。

このようにコンテンツを再共有することにデメリットはありません。ただし、同じコンテンツを再共有するたびに、タイトルと画像を変更するようにしましょう。

フォーラムやQ&Aプラットフォームでのコンテンツ共有

投稿の目的は、特定のトピックについて一般の人々に情報を提供することです。ディスカッションフォーラムやQ&Aサイトでコンテンツを共有したり、コメントを残したりすることで、コンテンツへのアクセス数を増やし、読者とのエンゲージメントを高めることができます。

また、読者の反応を促すようなコンテンツを共有することも目的の一つです。読者の興味を引くように少し工夫を凝らして、トピックを再共有することも効果的です。

情報記事をQuoraの回答に活用する

Quoraで、あなたのコンテンツに関連する質問に、記事へのリンクを添えて回答することができます。これにより、コンテンツの宣伝と他ユーザーの疑問解決という2つの目的を同時に達成できます。

また、あなたのコンテンツが様々なトピックに関する詳細な情報を含んでいる場合もあるでしょう。

このようにすれば、そのブログ記事を複数回活用して、QuoraなどのQ&Aプラットフォームでユーザーから寄せられる様々な質問に答えることができます。

古い投稿の更新

1年前には非常に反響の大きかった投稿も、今ではそれほど注目されないかもしれません。そこで、その投稿を更新して再度公開することをお勧めします。

更新内容としては、事実関係の修正、最新の統計データの追加、あるいはマルチメディア要素の追加などが考えられます。これらによって、投稿をより魅力的なものにすることができます。

投稿を再公開したり、内容を更新したりすることで、読者にとって常に有益な情報を提供し続けることができます。

プレゼンテーションの作成

スライドショーやプレゼンテーションを作成することで、単調になりがちなコンテンツを分かりやすく魅力的なものに変えることができます。

これらのプレゼンテーションやスライドを関連するソーシャルメディアチャネルで共有することで、顧客エンゲージメントを高める新たな機会が生まれます。

ウェビナーの開催

動画コンテンツの次のステップはウェビナーです。ウェビナーでは、視聴者にトピックを発表し、双方向のコミュニケーションを通じて視聴者と交流することができます。

FacebookやInstagram Liveのようなプラットフォームはウェビナーに最適です。視聴者がライブ配信中にコメントを投稿できるからです。

結論

コンテンツを再利用することは、より多くのオーディエンスのエンゲージメントを獲得する最も簡単な方法のように思えるかもしれませんが、特定のコンテンツを再利用する際には、それが理にかなっている必要があります（ただ単に再利用するだけでは意味がありません）。

どんなコンテンツでも、複数の方法で再利用することができます。

すべては、現在どのようなコンテンツを持っているか、そのコンテンツを再利用する目的、そしてどのプラットフォームでそのコンテンツを再共有する予定なのかによって決まります。