昨年、あらゆるところで話題になったキーワードは「同意」だったようです。

もちろん、その主な要因は、最近施行された一般データ保護規則（GDPR）におけるこの用語の価値です。

こうしたユーザーの同意をすべて取得するために、同意管理プラットフォーム（CMP）が存在します。（コンテンツ管理プラットフォームは、コンテンツ管理システムという名称に戻る必要があるでしょう。）

同意管理システムは少なくとも1年前から運用が開始されていましたが、現在開発されているシステムの多くは、インタラクティブ広告協議会（IAB）の新しい同意管理アジェンダ（Consent Management Agenda）との互換性を考慮して構築されています。

現在、承認されているCMPは約100種類あります。3月に発表されたIAB同意管理フレームワークは、ウェブサイト（そして将来的にはモバイルアプリ）の訪問者に同意の選択肢を提示し、個人データの利用と承認ベンダーに関する同意を取得し、その同意プロファイルをエコシステム内の関連するアドテクベンダーに伝達することを目的としています。

同意管理プラットフォーム（CMP）は、パブリッシャーが利用できるプラットフォームです。

• ユーザーの同意の取得、要求、および保存のため。
• 最適なベンダーのリストと、それらのベンダーがユーザー情報を収集している理由を保管するため。

ユーザーは、パブリッシャーのサイト上のすべてのベンダーに対して（個別または多数決で）同意を設定できます。CMPは、ユーザーフレンドリーなインターフェースを採用し、消費者がベンダーによるオンラインインプレッションの追跡、ターゲティング、共有を許可/禁止できるようにします。

パブリッシャーに同意管理プラットフォーム (CMP) が必要なのはなぜですか?

通常、パブリッシャーは、広告のターゲティングやユーザーへのパーソナライズされた広告/コンテンツ体験の提供を目的として、直接的および間接的に一連の情報（PIIと非PIIの両方）を収集します。

GDPRガイドラインでは、パブリッシャーはデータの収集、処理、使用についてユーザーから「明確な」同意を得る必要があります。そこで、同意管理プラットフォーム（Consent Management Platform）が役立ちます。もちろん、これはEUのユーザーを対象としています。

多くのパブリッシャーにとってデジタルパブリシティは主要な収益源であるため、CMPがなければパブリッシャーは大幅な収益減少を被る可能性があります。

パブリッシャーはCMPと連携することが義務付けられているのでしょうか？

もちろん、そうではありません。特定の組織を設置することは問題ありません。また、パブリッシャーがCMPとして活動することもできます。

必ず留意すべきことは何ですか?

• このシステムは柔軟性があり、IAB Europeは市場からのフィードバックに基づき、規則や規制、技術標準などを強化する準備を進めています。
• CMPは、SSPやDSPと同様に、EU域内で増加していくでしょう。社内に専任の同意管理体制を維持できる大手パブリッシャーは、外部からの支援を回避しようと試みるかもしれません。しかし、中堅市場への進出が始まった暁には、リストに掲載されているCMPと提携するのが賢明です。さらに、PrebidのようなオープンソースのCMPもいくつか市場に出回っており、中堅パブリッシャーはこれらの支援を受けて、社内でCMPを修正・実装することができます。
• ユーザーの同意の完全な有効期間は13ヶ月とすべきです。
• パブリッシャーは、外部のCMPと提携した後でも、UI、ベンダー、情報共有などについて十分なコントロール権を有します。

同意管理プラットフォームが同意をエコシステムに分配する方法は次のとおりです。

"選択肢と透明性は不可欠であり、業界はこうした変化を阻止したいと考えています。今後、パブリッシャーが収益の恩恵を受けたいのであれば、同意管理プラットフォームはプログラマティック戦略の重要な部分となるでしょう。"